在購買之前，首先需要認真研究企業(yè)和其股票，客觀評估其投資價值。自己熟悉的企業(yè)或行業(yè)未必就是好的，也并不一定具備高投資價值。

低買高賣是投資的基本原則，可以設(shè)定一個買入和賣出價格區(qū)間，當股價未達到期望的高值時，不賣出；當股價跌破低值區(qū)間時，及時止損。

為投資設(shè)定一個期限，每周檢查一次投資情況。上班時間不關(guān)注股市動態(tài)，也不看股市新聞，建立一個穩(wěn)定的投資組合。

在投資中要避免自信情結(jié)，不要過分高估自己的判斷能力。根據(jù)心理學研究，當人們覺得對某事有90%的把握時，實際上成功的概率僅約為70%。

人的行為動機之一是趨利避害，在經(jīng)濟活動中也是如此。人們對于“趨利”和“避害”的選擇首先考慮的是如何避免損失，其次才是獲取收益。馬科維茨首次注意到了這種行為方式，后來的實證研究進一步證明，在金融交易中，人們的利害權(quán)衡心理是不均衡的，人們更加重視“避害”因素，而非“趨利”因素。

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