騰訊最近推出了小商店，允許商戶在微信上開設(shè)網(wǎng)上商店。微信是中國最受歡迎的即時通訊軟件，月活躍用戶超過12億。小商店可能為新電商市場奠定基礎(chǔ)。此前，騰訊已經(jīng)讓零售商在微信的小程序平臺上開店，平臺上已經(jīng)有了游戲、叫車服務(wù)、送貨服務(wù)等功能。但是，使用小程序需要開發(fā)人員的支持，因為它們本質(zhì)上是獨立的應(yīng)用。小商店工具簡化了這一過程，幫助供應(yīng)商在沒有開發(fā)人員的支持下快速建立微信小商店。這可能會讓各種規(guī)模的商戶更容易在微信上銷售產(chǎn)品，對中國的電商企業(yè)如阿里巴巴、京東和拼多多等可能造成打擊。然而，騰訊公布這個消息后，其長期合作伙伴京東感到不安。騰訊持有京東接近五分之一的股份，并在微信上設(shè)有京東的小程序，這兩家公司為其他公司提供跨平臺營銷解決方案。騰訊和京東還在2017年底聯(lián)合投資閃購特價平臺唯品會。所以，騰訊的小商店是否會成為京東的競爭對手，這兩個平臺是否仍有增長空間？

騰訊是否準(zhǔn)備與京東分道揚(yáng)鑣？

表面上看，騰訊和京東似乎是堅定的盟友，聯(lián)合對抗阿里巴巴。但實際上他們之間存在隱患。2014年京東上市后，騰訊最初持有京東20%的股份，但到2020年初，騰訊已將其持股比例降至17.1%。雖然這個減少看起來微不足道，但騰訊去年還出售了其在拼多多母公司全部16.9%的股份。同時，騰訊加大了對網(wǎng)上生鮮新零售平臺每日優(yōu)鮮的投資，這是與京東和沃爾瑪合資經(jīng)營的京東到家的競爭對手。騰訊在2017年推出微信小程序平臺，顯示該公司希望通過小程序?qū)⒂脩袅粼谧约旱纳鷳B(tài)系統(tǒng)中。即使騰訊沒有自己的移動操作系統(tǒng)，但它仍然可以擁有一個“應(yīng)用程序商店”，將用戶與自身龐大的生態(tài)系統(tǒng)更緊密地聯(lián)系在一起。

京東已經(jīng)在微信上推出了自己的小程序，但騰訊也允許其他零售商在微信上開設(shè)店鋪。這一決定削弱了兩家公司之間的合作關(guān)系，也表明騰訊正在建立一個分散的電子商務(wù)市場，向阿里巴巴、京東和拼多多等發(fā)起挑戰(zhàn)。小商店工具的推出能夠為中小微商家打開網(wǎng)上業(yè)務(wù)的大門，幫助他們實現(xiàn)發(fā)展電商業(yè)務(wù)的愿望。

騰訊會給京東造成打擊嗎？

騰訊的小程序上季度有4億日活躍用戶，約占微信月活用戶的三分之一。騰訊的微信支付已經(jīng)融入微信，是中國最廣泛使用的兩個數(shù)字支付平臺之一。加上微信的電商小程序和小商店不斷增加，有助于微信發(fā)展成為電商平臺。在騰訊上一季度的電話會議上，騰訊總裁劉熾平承認(rèn)，騰訊投資的許多公司，包括京東和唯品會，都在做電商業(yè)務(wù)，但隨著越來越多人習(xí)慣在微信購買產(chǎn)品和服務(wù)，通過在微信內(nèi)建立一個更強(qiáng)大的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)實際上可以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。換句話說，騰訊希望微信成為人們網(wǎng)購的首選平臺，這可能會搶奪像京東等獨立市場平臺的消費者。騰訊積極吸引更多商家加盟，可能會迫使京東和其他零售平臺進(jìn)行更多促銷活動，以保持與微信的競爭力。

結(jié)論

在可見的未來，即使騰訊擴(kuò)大了微信的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，京東應(yīng)該仍然會是中國最大的電商之一。然而，京東的投資者不應(yīng)對騰訊和京東的合作過于依賴，因為這種合作關(guān)系可能會因微信發(fā)展電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)而破裂，最終被摧毀。