隨著公募基金走進“Z世代”的視野，基金公司的投教宣傳方式也面臨著加速迭代的課題。

頭部公司紛紛打造吉祥物IP

“這幾只‘小蜜蜂怎么這么可愛，這一批的盲盒質量真高！”某90后基金公司員工說，春節前陸續被不少同業的吉祥物盲盒“撞了一下腰”，現在自己桌面上各式各樣的虛擬IP手辦一字排開，陣容頗為壯觀。

去年年底以來，不少頭部基金公司著手打造吉祥物樣式的虛擬IP，小蜜蜂、小牛等形象集中出現，萌態可掬。推廣形式除了線上的表情包、3D視頻等，還包括了實體的盲盒、玩偶等。

比如廣發基金1月20日發布了吉祥物“fafa”，并將之定位為“虛擬代言人”?！癴afa”融合了該公司的品牌LOGO形態，且加入金融科技元素，兼具親和力與潮流感，發布后已展開了系列整合傳播。

同樣是小蜜蜂的形象，博時基金新打造的方頭小蜜蜂“博羅蜜”，被定位為“財富蜜友”，試圖通過勤奮、專業的IP形象，與客戶建立深層次溝通，提供長期金融工具支持和甜蜜守護。

鵬華基金去年年底也升級了舊版的鵬仔形象，將其塑造成鵬華基金鵬宇宙“首席種草官”。從IP形象的塑造上來看，鵬仔誕生于元宇宙，自帶“沖浪達人、種草能手、AI高手”的標簽，致力于給投資者分享正確的投資理念，帶著投資者“種草”合適的基金。

基金公司打造虛擬IP由來已久，過去就有很多欄目IP、產品IP、投教IP，甚至真人IP，比如投教類的財通資管“財多多”、匯豐晉信基金的“她匯MsC”，真人類的匯添富基金“添財醬”等。不過，吉祥物這類已在互聯網、銀行等領域廣泛運用的虛擬IP形式，此前并未在基金行業中被廣泛采用。廣發基金表示，這次推出品牌吉祥物，是希望改變基金品牌的傳統印象，縮小溝通距離感，實現品牌與用戶的平等對話和長期陪伴。

有基金業人士認為，現在一些頭部基金公司新推出的吉祥物版IP，有點類似于公司的“第二商標”，即一個在非嚴肅場合代替公司商標出鏡、展示公司品牌形象的卡通代言人，兼具商標、品牌、代言人三大屬性，與過去一些為欄目、直播打造的虛擬IP相比，其未來的“承載量”或更大。

基金公司初探元宇宙

2021年元宇宙概念大火，虛擬IP產業快速發展，各行各業都不同程度地殺入這片藍海。順應市場審美的變化，基金業虛擬IP的“科技感”也與日俱增。

在最近召開的一年一度投教大會上，螞

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